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信息大时代引领者,互联网大事件抢鲜播报

短视频文娱迅速崛起 快手抖音跃升头部平台

2019-10-11 来源:星广传媒

  短视频文娱从2016年开始进入迅猛发展阶段,先是从大众原创发展到平台造星,现在更是吸引了无数明星大腕入驻,可以说是彻底开启了互联网文娱的盛宴。
  最近,刘建军火了!他是蒙古锡林郭勒盟多伦县县长,因快手和抖音而被网友熟知,仅仅几天时间就拥有了九万多粉丝,堪称网红县长。实际上,这绝不是快手和抖音的第一次造星,比如早期的费启鸣、2018年的流浪大师沈巍等都是例子。
  短视频文娱从2016年开始进入迅猛发展阶段,先是从大众原创发展到平台造星,现在更是吸引了无数明星大腕入驻,可以说是彻底开启了互联网文娱的盛宴。同时,短视频文娱的市场规模增速现在有增无减,市场贡献率亦是节节攀升。
  根据中国网络视听节目服务协会发布的2019年中国网络视听发展研究报告可以看出,截至2018年12月底,短视频用户规模已经达到了6.48亿,网民使用率为78.2%,其中时长增长贡献了整体时长增量的33.1%,排在首位。
  就市场规模来说,短视频文娱在2018年就达到了467.1亿元,较2017年同比增长了744.7%。此外,就日均使用时长来说,短视频于2018年6月就实现了对综合视频应用的反超,到了2019年春节期间更是做到了绝杀。
  可以说,2018年以来是短视频行业的爆发期,它凭借笑点燃点不断、用户原创狂欢的流量利器,以强势姿态闯入互联网,最终一举霸占了消费者的娱乐时间。
  总体来看,短视频文娱的发展给市场带来了两点变化:一方面,短视频文娱发展越来越好,随着市场前景不断清晰,行业扩张需要资金加盟;另一方面,资本嗅到红利气息,开始谋求布局短视频文娱,在其中分一杯羹。于是,双方一拍即合,短视频文娱行业发展速度就像坐上火箭一样迅猛提高。
  在2016年9月份,今日头条宣布拿出10亿元专项资金补贴短视频,全力备战短视频大战。到了2017年3月时,腾讯宣布投资3. 5亿美金入股快手,以间接方式插手短视频市场。结果短短几轮较量下来,短视频行业的融资总额就已超过了7. 7 亿美金,一时间短视频吸金能力让人侧目。
  在资本的加盟下,短视频文娱行业的发展风口迅速形成,具体体现在两方面:首先,短视频平台数量增加,抖音、火山小视频、好看视频、梨视频纷纷上线,秒拍、快手、美拍等加速发展;此外,流量收割明显加速,出现了头部平台,比如2019年春节时带动全民娱乐的快手抖音。
  快手抖音成为头部平台后,意味着行业格局初步形成,短视频文娱整体上进入了头部时代。快手与抖音作为头部平台,除了用户群体和原创风格差别外,对使用者来说至少还有包括观看浏览方式和内容呈现方式在内的两点重要不同。
  快手在2012年11月转型为短视频社区后,屏幕通常展示多个短视频,点击后即可播放。快手抖音两个平台都会根据点击、播放、点赞等历史数据来优化给用户展现视频的顺序与类别。但是,在观赏快手短视频时,用户可以通过主题浏览选择播放,而在观赏抖音视频时用户却无法主动选择,只能按平台推送顺序观看。
  就内容呈现方式来说,抖音通常为15秒长短的音乐短视频,达到一定粉丝门槛后才可以发布1分钟的短视频。与此同时,只要打开抖音后,就能够实现自动播放,这一模式最大程度地解决了用户在面对海量资源时的选择困难症,被称为懒人模式。当然,抖音跟快手一样,也可以切换视频,只不过方式是划过不看而已。
  快手抖音在短视频领域双雄争霸,彼此从流量争夺为主转变为流量开发为主的共存竞争模式,让弱小企业在还没形成稳定盈利模式的情况下,就因为流量减损甚至枯竭而出现生存危机。市场上最终会强者越强,弱者死亡,短视频文娱领域的洗牌时间正式到来。
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