专题报道

信息大时代引领者,互联网大事件抢鲜播报

短视频商业巨头,抖音是如何做到的?

2019-11-08 来源:星广传媒

  在互联网时代,赚钱公式其实就是:流量=金钱。这句话可以理解为:有粉丝有流量就有钱赚。任何不能变现,缺乏商业价值的运营都是没有意义的。抖音,一个坐拥庞大流量的平台,它的商业模式究竟是怎样运营的呢?
  独特而具个性的产品定位
  从产品定位来说,抖音是一款大众化短视频社交产品,单纯这点就可以形成完整的社群闭环。在社群领域,微信主打的是文字和语音以及对接视频的交流方式,文字的想象力需要很高的知识积累,即使文字的交互双方在学历不匹配下也是无法产生化学反应的。但抖音的动态视频则增加了视觉/听觉,相比于纯文字语音所带来的体验要丰富很多。
   同时抖音又避开了和腾讯的同态复仇性竞争,近年来抖音积极的发展海外的优秀华人及留学生资源,然后反哺国内用户,而国内用户又因为见识到海外事务更加产生用户粘性,同时打击海外国家当地互联网公司的发展。因为视频影音具备媒体的属性,只要有海外用户,中国的影响力和话语权才能真正得到输出。所以抖音单单海外这一点就有这么多外挂加持。
  成熟而具前瞻的商业模式
  抖音发展到现在,已经形成了四种主要的广告形式:开屏广告、信息流广告、贴纸产品和达人合作产品。值得关注的是达人合作,其他三项广告都是有明显数量限制的,而达人合作则配合着智能分发。
  曾在2017年,抖音曾先后推出与Airbnb、哈啤和雪佛兰合作的三支品牌视频广告,正式开启了商业化之路。事实上,在短视频领域,商业模式一直都比较单一,主要集中于广告、电商、直播、MCN等形式;而且很多问题还处于待解的状态。
  与淘宝直播变现的方式类似,内容变现本就是一种优秀的变现形式,但情况是真正能变现的内容创作者少之又少,抖音在很大程度上将一类红人一网打尽,在流量成本居高不下的当下,抖音上的流量就是还没开发的处女地。不难发现,越来越多的淘宝商家开始和顶级红人和线下站点合作,通过抖音进行流量转化变现。
  其实在很早之前,企业做广告就是抖音这种短视频形式,但是现在抖音完全让用户潜移默化中接受,抖音用户现在基本上并不抵触广告,广告和娱乐在抖音上的呈现可以说是实用娱乐两相宜,所以抖音具备天然的广告主的投放土壤。另外一个商业可想象场景就是电影的预告片,如果抖音垄断电影的预告,这部分资源既可以为电影宣传获取前期观众,又可以增加抖音用户,实现双赢。
  随着抖音内容生态的不断完善,抖音的商业变现方式也会越来越丰富。微播易也将深度与抖音合作,帮助品牌主通过抖音平台实现了良好的营销传播转化。
  互联网发展到今天,仍然有大量低效落后的企业和产品及生态,跟不上时代的节奏,注定将被淘汰。商业模式的核心还是实现用户需求上,以自己的服务或者产品真正可以超预期满足和匹配。
——文章来源网络,如有侵权请联系删除。
上一篇:新手如何玩转短视频? 下一篇:抖音、快手、火山小视频等风靡世界 短视频助力互联网企业出海
Copyright 星广传媒 All Rights Reserved 版权所有 吉ICP备09006155号 举报专线:0431-81719000  

吉公网安备 22010602000004号